Optimizare a anunțurilor Google 100%?

optimizare a anunțurilor Google
223 Views

Doriți cu adevărat un scor de optimizare a anunțurilor Google 100%?

Nu este neobișnuit ca companiile să ofere instrumente gratuite de analiză PPC online.

Așadar, poate nu este surprinzător faptul că Google însuși a intrat în acel joc în 2018.

Anunțurile Google au o caracteristică încorporată care oferă utilizatorilor un scor de optimizare și recomandări pentru îmbunătățirea acesteia.

Acest lucru sună bine în teorie.

Dar ce s-ar întâmpla dacă ai aplica recomandările Google peste tot?

Această întrebare a apărut recent când un client a venit la noi cu un nou obiectiv. El a vrut să obțină scorul de optimizare a anunțurilor Google la 100%.

Acest lucru nu este ceea ce auzim de obicei de la clienți.

L-am avertizat că va trebui să mergem încet. Contul său are peste 200 de campanii și am începe cu doar câteva.

De ce ezitarea noastră?

Deoarece ori de câte ori am implementat recomandări Google Ads în trecut, am avut rezultate mixte.

Cu toate acestea, clientul nostru a fost hotărât să îndeplinească acest nou obiectiv, așa că am luat o înțepătură.

În acest articol, descriu cum a mers.

Care este scorul de optimizare a anunțurilor Google?

Înainte de a cerceta concluziile noastre, să avem o actualizare scurtă pentru optimizarea Anunțurilor Google.

Google descrie scorul său de optimizare ca o estimare a performanței contului dvs. Google Ads.

Puteți înscrie oriunde între 0 până la 100%, ceea ce înseamnă că contul dvs. poate avea performanțe maxime.

Scorurile dvs. de optimizare sunt disponibile la nivel de campanie, cont și cont de manager. Este afișat pentru campanii active de căutare, cumpărături și afișare.

De la lansarea sa, Google a continuat să se extindă asupra acestei funcții, inclusiv adăugarea de recomandări pentru a vă îmbunătăți scorul.

În contul tău, arată așa ceva:

google score ads
google score ads

După cum puteți vedea, fiecare recomandare vine cu o „ridicare a scorului” care reflectă impactul estimat al recomandării dacă este făcută.

Unele recomandări vin și cu butoanele APPLY, care aplică automat recomandarea în contul dvs.

Să aruncăm o privire mai atentă la recomandările pe care le-am primit pentru contul clientului nostru.

Recomandarea 1: Adăugarea extinderilor prețurilor

Adăugarea extensiilor de preț a fost o sugestie interesantă și nu ceva ce am avut în vedere.

De obicei, extensiile de preț sunt utilizate de magazinele de vânzare cu amănuntul, care nu sunt clientul nostru.

Clientul nostru oferă servicii de eutanasie la domiciliu pentru animale de companie bolnave, ceea ce pare a fi o potrivire naturală pentru extinderea prețurilor.

În plus, până în acest moment, clientul nostru a rezistat să adauge prețuri la reclame.

Pe baza concurenței sporite în acest spațiu, am decis să testăm adăugarea prețurilor la mesageria publicitară a acestui client pentru a califica mai bine persoanele care merg pe site-ul său web.

În funcție de modul în care merge, putem implementa foarte bine extensiile de preț.

Deci, în acest caz, recomandarea Google a fost una bună (cel puțin potențial).

Recomandarea 2: Utilizați Listele clienților

Listele de clienți nu este o metodă de marketing pe care am fi avut-o în mod normal în considerare pentru acest cont.

Până la urmă, am dori cu adevărat să retargetăm clienții care au trecut prin durerosul proces de a da jos un animal de companie?

Desigur că nu. Asta ar fi oribil!

Cu toate acestea, Google vă permite să vă orientați către audiențe similare, ceea ce pare că ar putea funcționa de fapt.

Ideea este intrigantă. Încă nu l-am testat, dar nici nu l-am scris.

Recommendation 3: Apply Dynamic Search Ads

De asemenea, Google a recomandat aplicarea unor reclame dinamice de căutare.

Anunțurile dinamice ale căutării păreau un pic din casă pentru acest cont, dar am decis să îl testăm într-o singură campanie.

Până în prezent, anunțurile dinamice de căutare sunt performante.

Acest lucru a fost surprinzător, având în vedere că anunțurile dinamice de căutare sunt orientate către agenții de publicitate care au un inventar mare de produse de vândut, cum ar fi furnituri pentru asistență medicală sau piese auto.

Într-adevăr, Google descrie reclame dinamice de căutare ca fiind:

Nu sună ca o potrivire pentru clientul nostru, care oferă exact un serviciu.

Mă întreb dacă aceste reclame automate ne canibalizează celelalte grupuri de anunțuri. (Într-adevăr, am observat o scădere a performanței în aceste grupuri.)

De asemenea, mă întreb dacă performanța ar rămâne la fel de puternică dacă ar fi să implementăm anunțuri dinamice de căutare în mai multe campanii.

Cu toate aceste necunoscute, vom merge încet la punerea în aplicare a acestei recomandări, continuând să monitorizăm și testăm.

Recomandarea 4: Aplicați licitarea automatizată

Iată unde ne-a pierdut Google.

Fiecare campanie din contul clientului nostru (dintre care sunt peste 200) vine cu o recomandare pentru aplicarea licitațiilor automate.

Vă garantez că, dacă am implementa licitații automate peste tot, cheltuielile clientului nostru ar trece prin acoperiș.

În schimb, am procedat cu prudență și am testat licitarea automată în doar una dintre campaniile clientului nostru. Drept urmare, am observat o creștere a cheltuielilor cu 47%.

Dacă ar fi să înmulțim această creștere în peste 200 de campanii în plus, acesta este un articol cu un bilet mare – și ceva ce clientul nostru nu ar aprecia, chiar dacă scorul său de optimizare a atins 100%.

Optimizarea 100% nu ar trebui să fie obiectivul

Toate acestea ne duc la întrebarea:

Este un scor optimizat 100% un obiectiv bun sau util?

Aș spune că nu.

Majoritatea conturilor noastre au un scor mediu de optimizare de aproximativ 80%, ceea ce mi se pare corect.

Sigur, ai putea încerca să o împingi mai sus. Însă, probabil, veți face o gaură în bugetul dvs. publicitar în acest proces.

Asta nu înseamnă că scorul de optimizare al Google este inutil. Ne-a oferit câteva indicii utile și sugestii extracomandate, ceea ce a fost excelent.

De asemenea, am putut vedea că vine la îndemână când audiți un cont nou cu un scor de optimizare scăzut. Ar putea fi un mod rapid și ușor de a identifica cele mai evidente probleme.

Principala livrare aici?

Ca întotdeauna, ori de câte ori Google recomandă ceva, nu te încrezi. Testează-l.

Deși inteligența artificială Google poate fi inteligentă, nu vă cunoaștem dvs. sau afacerea dvs.

Și asta face atingerea umană atât de critică – chiar și în 2020.

CryptoMedia Inc Multumim ca ne-ai vizitat.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *